Y tú en el Marketing ¿cueces o enriqueces?

En otra de nuestras “tertulias” nocturnas de Marketeros Nocturnos se planteó como tema de debate la tan conocida marca “Gallina Blanca”.

Y de ahí que comenzara a curiosear sobre la trayectoria de la misma durante sus 77 años de vida. Y me diera cuenta que había dado con una marca de siempre pero con los atributos de ahora, que le hacían ser atractiva a los ojos de diferentes generaciones.

!!Y yo que me había quedado en aquel “cubito” que mi madre utilizaba para enriquecer!!

Gallina Blanca, ha sabido materializar su tan famoso eslogan “¿Cueces o enriqueces? en sus productos y en su marketing, cociendo a fuego lento sus campañas y enriqueciéndolas con el uso de canales nuevos y actuales.

Gallina Blanca, 77 años en nuestros hogares…

…en nuestras cocinas, en nuestras mesas, en nuestros corazones y ahora también en nuestros dispositivos “inteligentes”

Imagen Gallina Blanca Sus slogans han evolucionado al mismo ritmo que sus productos y su concepto de marca, del original: “Gallina vieja hace buen caldo…Gallina Blanca, lo hace mejor”, pasando por el memorable “¿Cueces o enriqueces?” hasta el de nuestros días “Yo soy Juan Palomo. Yo me lo guiso, yo me lo como” idóneo para el nicho de mercado actual; jóvenes sin tiempo y sin grandes conocimientos culinarios.

Con más de 200 productos en su haber, desde las tan conocidas y usadas pastillas de caldo Avecrem, pasando por sus sopas hidrofilizadas, salsas de tomate casero y pastas, para finalizar con sus fideos orientales “YateKomo”, se hace muy difícil no encontrar alguno en nuestras despensas. Si además tenemos en cuenta que Gallina Blanca adquiere un compromiso con la salud e incorpora a su extenso dietario, productos para celíacos y para cardiópatas, se convierte en el aliado perfecto de jóvenes y adultos.

Ha hecho suyo el uso de los canales online, con gran profesionalidad, despuntando en sus estrategias digitales, lo que le ha llevado a tener una gran comunidad participativa en torno a su marca, que demanda sus recetas, consejos y trucos.

Gallina Blanca en la redes sociales:

  • Facebook (32.512 seguidores), Twitter (170.458),  Blog, Canal Youtube  (1.111) perfectamente organizado con vídeos tutoriales que hacen del cocinar una experiencia gratificante, y como no podía faltar, una plataforma visual centrada en las imágenes, Pinterest, con un uso profesional de la fotografía culinaria muy lejos de la “destartalada” y saturada plaga de imágenes de comida y bebida, a las que nos vemos sometidos día a día las redes sociales.

Gallina Blanca se suma a las Apps:

  • Su exitosa aplicación de Twitter “¿Qué cocino hoy?”, le proporcionó en tan solo 15 días: 18.000 impresiones totales, 330 usos del hashtag #quieroreceta y 548 folowers. Una app 3.0 interacción, inmediatez, BBDD, resultados, versatilidad y tecnología.
TwitterBot-Gallina Blanca

App Gallina Blanca¿Qué cocino hoy?

  • Su App para Iphone Sopalista otro éxito de cercanía con los jóvenes (@mami_sopalista), a los cuales les permite tener a su “mami” cerca en el momento del acercamiento a los fogones; y por si esto fuera poco, incluso recordarla con las tan célebres frases, tales como: ¿Y si lo encuentro yo qué te hago?” o “Hijo eres…padre serás”.
Gallina-Blanca-App-Sopalista

App para Iphone “Sopalista”

Todo esto, junto con su calidad, adaptabilidad y versatilidad, ha hecho que Gallina Blanca sea una marca con permanencia en el tiempo y que nuestras madres fueran las primeras “early adopters” de la misma.

Para Gallina Blanca lo importante eres tú.

Vídeo Gallina Blanca

El Street Marketing: impacto, tendencia y viralidad

“Conseguir el mayor impacto posible al menor coste”

Street Marketing

Mayor impacto a menor coste

Una buena acción de Street Marketing, es aquella que cuesta poco pero impacta mucho. Crear una acción inverosímil, en un lugar inverosímil, que nos atraiga como público y que lleve implícito un “call to action” para que exista una interacción.
Conseguir que  permanezca en nuestra retina y en nuestra memoria para convertirnos en su canal viralizador.
Pero este no es un post sobre Street Marketing o Marketing de la Calle, sino el lugar que he escogido para mostraros las 6 campañas de Street Marketing que he seleccionado.
Seleccionadas por diversidad, por el uso recurrente de los medios utilizados a la hora de crearlas y sobre todo porque han permanecido en mi retina después de verlas.
 
1] Red Bull
En este caso, la campaña de Street Marketing realizada en Perú y protagonizada por Daniel Dhers campeón de Oro de X-Games , se centra en la marca y no en el producto. Dirigida a un público joven, que gusta de los deportes y aunque Red Bull “ya no nos de alas”, si nos da sensación de libertad y energía.
 
RedBull-Street-Marketing

Campaña – Street Marketing – Red Bull

Ver vídeo: http://ow.ly/sM8e7

2] SNFC
La SNCF, la empresa nacional de ferrocarriles francesa por medio de la agencia TBWA presentó la campaña de Street Marketing “Europe. It’s Just Next Door” centrada en la idea del transporte, colocó puertas de colores en medio de la calle tele-transportando de forma virtual a los viandantes a distintas ciudades de Europa.

Street-Marketing-SNFC-Europe-its-just-next-door

Campaña Street Marketing – NSFC -Europe its Just Next Door

Ver vídeo: http://ow.ly/sM8tC

3] Pepsi
En este caso, al contrario de lo que cabría esperar, la seleccionada es Pepsi y no su eterna rival Coca-Cola. Con esta acción de Street Marketing “Like Pepsi“, la marca quiere ganar usuarios en su red social Facebook. Con la “Pepsi Like Machine“, un “me guta” se convierte en un refresco gratis, o bien interactuando con tu smartphone o por la pantalla táctil de la máquina, tu refresco está asegurado!

Street-Marketing-Facebook-Pepsi-Like

Street-Marketing-Facebook-Pepsi-Like

Ver vídeo: http://ow.ly/sM9n9

4] Juegos Olímpicos de Sochi (Rusia)
Rusia, se convertirá en la anfitriona de los próximos Juegos Olímpicos de Invierno (del 7 al 23 de febrero). La campaña de Street Marketing, “Squat to ride”, pone en valor la importancia del deporte, al que nos invita a practicar a la vez que nos regala el trayecto gratis en el metro de la ciudad olímpica, Sochi. Y de esto, tiene la culpa, una máquina expendedora de billetes gratuitos a cambio de 30 sentadillas.

Street-Marketing-Squat-to-Ride

Campaña – Street Marketing – Squat to Ride

Ver vídeo: http://ow.ly/sM9UC

5] Franke, una marisquería de Frankfurt
¿Quién dijo que los alimentos frescos no pudieran obtener los beneficios de una campaña de Street Marketing?
Aquí os dejo esta sorprendente marquesina de autobús en Franckfurt, que hace las delicias de pequeños y mayores, como si de una visita al Aquarium se tratara.

Street-Marketing-Fish-Franke

Campaña – Street Marketing – Fish Franke

Ver video: http://ow.ly/sMam0

6] Heineken, El Candidato
No quería terminar esta corta, pero escogida muestra de Street Marketing, sin inmortalizar aquí la campaña de Heineken denominada El Candidato. De esta manera, la reconocida marca de cerveza, puso en marcha la campaña de búsqueda del candidato (entre los 1.700 que se presentaron)perfecto para su empresa, sin saber este, que ademas de conseguir el deseado puesto de trabajo, se convertiría en una especie de actor aclamado por las multitudes. ¡Y nosotros pensando que Linkedin era la plataforma perfecta!

Street Marketing Heineken

Campaña – Street Marketing – Heineken – El Candidato

Ver vídeo: http://ow.ly/sMay3

Hootsuite , 5 años de historia: #Thanksfor5

La pasada semana la herramienta de dashboarding de Social Media más usada del mundo Hootsuite cumplió 5 años, y bajo el hashtag #Thanksfor5, agradeció a todos sus seguidores y usuarios la fidelidad, uso y viralización de la misma, con esta infografía.
Desde aquí, mi espacio personal, quiero devolver el agradecimiento, satisfecha de formar parte de esos 8 millones de personas de todo el mundo que hemos formado parte de el increíble viaje que lleva realizado hasta ahora Hootsuite, por hacerme más fácil, rápido, cómodo y rentable la gestión de las Redes Sociales.

Mi hashtag conmemorativo sería #Thanksfor2, que es el tiempo que llevo compartiendo esta intensa relación.

Aniversario, 5 años de Hootsuit
Infografía de: Hootsuite

Video (Youtube) , aniversario Hootsuit http://youtu.be/xBhcbNq4XBo